6年市值蒸发95% 老谢:一代鞋王殒落令人不胜唏嘘

财信传媒董事长谢金河在脸书发文表示,中国的市场很大,过去很多以代工为主的企业,到中国大陆直攻品牌,鞋子的达芙妮和成衣的台南企业最具代表性。可惜的是这个大市场并没有为台商直打品牌,最后都黯淡无光,且收不了摊。
最近中国大陆的网民正热烈讨论达芙妮,这家出身台中的鞋厂,直接进入女鞋的品牌零售市场,2012年最旺的时候有4598个直营门市及1010家加盟店,这一年达芙妮股价最高涨到11.84港元,市值195.4亿港元。
可惜好景不长,达芙妮的浄利从12年的9.749亿港元,次年剩3.34亿,14年是1.81亿,15年变成亏损3.78亿,16年大亏8.19亿,灾情愈来愈严重。
最近达芙妮发出公告,去年第四季关闭328个店,其中317家是直营店,17年总共关掉1009个店,达芙妮亏多少?还没有正式公告,但股价已跌至0.47港元,市值剩8.41亿港元,对照5年前的盛况,令人不胜唏嘘!
达芙妮曾经是女鞋的一代鞋后,盛况一时,如今在激烈竞争中败下阵。这个情况跟台南企业大打TonyWear品牌,都是铩羽。这是企业国案教学中的两个很好的Case!

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